Google Analytics 4 es una herramienta esencial para potenciar su estrategia de IA con las estadísticas adecuadas, incluso en un panorama en el que la privacidad y la tecnología están en constante evolución. Desde el principio, lanzamos muchas soluciones duraderas y seguimos invirtiendo en ampliar esta oferta con la que sentar las bases adecuadas para la medición. Hoy presentamos nuevas funciones e integraciones de Google Analytics 4 que le permitirán disfrutar de un rendimiento sostenible incluso después de que Chrome deje de usar cookies de terceros.
Como ya anunciamos, podrá empezar a utilizar la API Protected Audience de Privacy Sandbox de Chrome, que estará disponible para todos los usuarios a principios del 2024. Así podrá seguir llegando a sus audiencias sin cookies de terceros.
Además de las integraciones de Privacy Sandbox, en las próximas semanas empezaremos a admitir Conversiones mejoradas en Google Analytics 4. Conversiones mejoradas es una función que puede ayudarle a mejorar la precisión de la medición de conversiones. Además, complementa las etiquetas de conversión que ya usan los profesionales del marketing para hacerse una idea más precisa de las conversiones de los usuarios a través de datos de conversión propios cifrados con hash que proceden de su sitio web. Gracias a esta nueva función, podrá aprovechar mejor Conversiones mejoradas enviando los datos de Google Analytics 4 a Google Ads. Así no tendrá que crear dos tipos de conversión en cada sistema y podrá empezar en menos tiempo.
Para empezar a usar estas funciones, debe tener la configuración de consentimiento adecuada, sobre todo si su tráfico procede del Espacio Económico Europeo (EEE). Para ello, siga estos pasos:
- Determine la mejor forma de obtener el consentimiento de los usuarios, ya sea mediante una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) o de una solución interna.
- El banner de consentimiento debe estar configurado correctamente para respetar las decisiones de los usuarios
- Si decide usar una plataforma de gestión del consentimiento con certificación de Google, su proveedor se actualizará automáticamente para usar la versión más reciente del modo de consentimiento.
- Si decide no utilizar una plataforma de gestión del consentimiento con certificación de Google, implemente el modo de consentimiento para enviar las opciones de consentimiento de los usuarios desde su banner o widget de cookies. De este modo, las etiquetas de Google Analytics 4 y el SDK podrán ajustar de forma dinámica los datos recogidos en función del consentimiento de cada usuario.
Por ejemplo, si los usuarios no dan su consentimiento, la modelización del comportamiento con el modo de consentimiento puede resolver las incógnitas que haya en el recorrido del consumidor para que tenga una vista completa del rendimiento de los consumidores.
Todas estas funciones y novedades tienen como objetivo que Google Analytics 4 sea una plataforma de medición eficaz, integral y centrada en la privacidad para nuestros anunciantes. A lo largo del 2024, seguiremos incorporando nuevas funciones centradas en la privacidad y daremos instrucciones detalladas sobre las soluciones de audiencia y medición duraderas que necesita para prepararse de cara a la desactivación de las cookies de terceros a mediados del año que viene.